Ha vásárolsz, a lényeget nézd!
A fogyasztói magatartást vizsgáló tudományos kutatások sora bizonyítja, hogy vásárlási döntéseinkben igen jelentős szerepet játszik a vásárlási környezet, ez pedig sokszor homályossá teheti döntéseinket. Azok például, akik diszkontáruházakban vásárolnak, sokszor csak az olcsóság érzete miatt halmoznak fel rengeteget bizonyos termékekből.
Hasonló pszichológiai jelenség rabjávává válhatunk akkor, amikor a piacon vásárolt termékekre többet áldozunk - sokszor nem jobb minőségű termékeket kapunk a drágább termékkel, csupán a friss és egészséges életmód érzését.A csalóka érzésekkel a kereskedők nagyon is tisztában vannak: egy 1981-es Princeton-i kutatás szerint például a boltok már azzal is olcsóságérzetet tudnak teremteni, ha leárazásra utaló címkéket tesznek termékeikre, miközben az árak akár magasak is lehetnek.
A fogyasztási környezet fontosságára utal az a kutatás is, amely szerint a közvélemény által egészséges gyorséttermeknek tartott láncok fogyasztói konzekvensen alábecslik kalóriafogyasztásukat, míg az egészségtelennek kikiáltott termékek fogyasztüóinál ez éppen fordítva van.
Mi ennek az oka?
A halo-effektusnak nevezett jelenség kialakulása során egy pozitív tulajdonságot olyan erősen kötünk össze egyes személyekkel, termékekkel fvagy márkákkal, hogy az teljes mértékben átalakítja ítéletünket és elvárásainkat is. E gondolkodási csapda egyébként gyorsítja döntéseinket és felszabadít a mérlegelés terhe alul. Az e jelenséget kihasználó vállalkozók az úgynevezett "priming" magatartást követik.
Védekezhetünk ellene?
A tárgyalt jelenség nem minden esetben káros, ám olykor rossz és meggondolatlan döntésekre sarkallhat minket. Emiatt jó, ha nyitott szemmel járunk a fogyasztási cikkek világában és megpróbáljuk felszabadítani gondolkodásunkat a közkeletű általánosítások alul. Egy kis objektivitás nagymértékben kifizetődő lehet. A jelszó ismét: tudatosan.
Egy meglepő felmérés szerint nőttek a magyarok megtakarításai (x)
2023. 12. 15. 17:04
Idén átlagosan 40 616 forintot, az egy évvel korábbinál 14 százalékkal többet tettek félre havonta azok a magyarok, akik tudtak megtakarítani.
EY: a világ 500 legnagyobb családi vállalatának összbevétele az elmúlt két évben 10 százalékkal nőtt
2023. 02. 27. 09:59
A világ 500 legnagyobb családi vállalatának összbevétele mára meghaladta a 8 ezermilliárd dollárt, 2021-hez képest 10 százalékkal emelkedett - derül ki az EY és a svájci St. Gallen Egyetem friss
Kuponokkal spórolnak a magyarok
2023. 02. 20. 11:46
Min tudunk még spórolni? Szinte mindenkit érint hazánkban a kérdés, hiszen az inflációnak „köszönhetően” ma már a legalapvetőbb termékek ára is jóval magasabb, sokak számára szinte megfizethetetlen. Ez a helyzet
Nincs lehetőség a szünetelő posták újranyitására
2023. 02. 14. 08:50
A postahelyi ellátottság nemzetközi szinten is kiemelkedő Magyarországon, miközben a háború és a szankciók okozta energiaválság miatt a társaság működtetésének költségei továbbra is jelentősek, ezért a Magyar Posta Zrt. úgy
Végleg leállítja a Tihange 2 atomreaktort Belgium
2023. 02. 01. 10:17
Belgium kedden éjfélkor, 40 év után végleg leállítja a kelet-belgiumi Huy Tihange nevű városrészében található atomerőmű 2-es blokkját - jelentette a Le Soir című francia nyelvű belga napilap kedden.
A legtöbb pénzt az internetre költjük, de a tévé előtt töltjük a legtöbb időt
2023. 02. 01. 10:11
Háztartásonként több mint 18 ezer forintot költünk médiára havonta – derült ki a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) hiánypótló kutatásából. A felmérés szerint átlagosan napi 300 percet tévézünk és